4.6 Plaza
PlazaEl último componente de las 4 p's de la mezcla de mercadeo. Evalúa como el producto es distribuido o como llega el producto al consumidor.
Distribución"Getting the right product to the right customers at the right price in the right place and at the right time"
Chartered Institute of Management Las decisiones sobre la plaza requieren habilidades administrativas que persuada a los minoristas de abastecer sus tiendas con inventario de la empresa. Los minoristas tienes espacio limitado y seleccionan aquellos que consideran pueden vender bien.
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Cadena de distribución
Formas en las que se hace llegar el producto al cliente. Se usan intermediarios para facilitar el proceso. Los intermediarios son agentes o empresas que actúan como una persona en el proceso de distribución entre los productores y clientes de un producto.
La cadena tradicional de distribución esta formado por productores, mayoristas y minoristas. Una cadena de distribución más larga tiende a elevar los precios al consumidor, ya que cada intermediario agrega un margen de ganancia al precio.
La cadena tradicional de distribución esta formado por productores, mayoristas y minoristas. Una cadena de distribución más larga tiende a elevar los precios al consumidor, ya que cada intermediario agrega un margen de ganancia al precio.
Niveles de distribuciónDr. Philip Kotler: definió los canales de distribución como "niveles".
Tipos de intermediarios
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